STRATEGI PEMASARAN KOSMETIK HALAL DI INDONESIA

Abstract

Industri kosmetik halal di Indonesia telah menjadi salah satu sektor yang menarik perhatian dalam negeri dan internasional. Dengan populasi Muslim terbesar di dunia, Indonesia memiliki potensi besar untuk menjadi pemimpin pasar dalam industri kosmetik halal. Bermunculannya berbagai merk kecantikan saat ini mencerminkan minat tinggi masyarakat terhadap produk tertentu. Tentu saja setiap produk yang diciptakan oleh produsen kosmetik bertujuan untuk mengambil hati konsumen. Saat ini penggunaan kosmetik tidak terbatas pada jenis kelamin dan usia tertentu, siapa saja boleh menggunakan kosmetik sesuai kebutuhannya. Namun bagi muslim yang berada di Indonesia permasalahan kosmetik yang sesuai tuntunan syariah menjadi salah satu variable yang sangat penting dalam keputusan konsumen untuk membeli suatu produk. Metode penelitian yang digunakan ini adalah metode kualitatif dengan sumber data yaitu data sekunder, kemudian jenis penelitiannya berupa kajian kepustakaan. Bauran pemasaran syariah tidak jauh berbeda dengan bauran pemasaran pada umumnya, perbedaannya hanya terletak pada implementasinya, karena setiap indikasi dalam bauran pemasaran syariah pelaksanaanya didasarkan atas perspektif Islam. Bauran pemasaran juga merupakan perangkat alat pemasaran tektis yang dapat dikendalikan, yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran. Jika konsep ini sesuai maka konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Hal ini berarti semakin tinggi bauran pemasaran syariah suatu produk, maka semakin tinggi keputusan pembelian.